Маркетинг не должен быть козлом отпущения в криптовалюте

от

Самые главные криптоновости в Телеграм-канале CryptoMoon, присоединяйтесь!👇

Cryptomoon Telegram

Палка о двух концах

Маркетинг играет важную роль в любом успешном проекте, но его нужно делать правильно. Ажиотаж и сенсации могут привлечь внимание, но устойчивый рост достигается за счет укрепления доверия со стороны пользователей.

Я помню, как инвестировал в Ethereum еще в 2015 году. Команда не просто полагалась на маркетинговую шумиху. ; они сосредоточились на предоставлении надежного продукта и информировании сообщества о его потенциале. Именно это отличает успешные проекты от остальных.

Путь вперед

По мере того, как мы приближаемся к 2024 году, я считаю, что отрасль повзрослеет и сосредоточится больше на создании долгосрочных проектов. временную ценность, а не погоню за краткосрочной выгодой. Маркетинг следует использовать для обучения и укрепления доверия, а не только для создания ажиотажа.

В пространстве, где прозрачность является ключевым моментом, маркетинг, основанный на двусмысленности или сенсационности, приведет только к недоверию и неудачам. Поскольку отрасль построена на обещаниях децентрализации, нам нужно больше образования, меньше шумихи и сосредоточенность на построении прочных отношений с нашими пользователями.

Шутка в память о старых временах

Вы слышали об ICO, которое обещало решить проблему голода в мире? Оказалось, что он весь лает и не кусается. Думаю, у них не хватило «средств» на выполнение работы!

Мнение: Саманта Яп, основатель и генеральный директор YAP Global.

Во время этого криптовалютного бума мы наблюдаем обычную картину: биткойн достигает новых вершин, наводняются индивидуальные инвесторы и рождаются многочисленные новые инициативы. Однако во время этого ажиотажа многие из этих проектов попадают в предсказуемую ловушку: они чрезмерно полагаются на маркетинг, чтобы скрыть незавершенные продукты, только чтобы обвинять его, когда что-то идет не так, как планировалось. Хрупкий баланс между созданием ценности и использованием импульса был постоянной темой на отраслевых собраниях, таких как недавняя конференция g(t)m в Бангкоке; тем не менее, это напряжение гораздо сложнее, чем можно разрешить в рамках одного разговора.

Тенденция быстро выпускать новые проекты без надлежащего планирования часто приводит к многочисленным неудачным начинаниям. Например, из более чем 24 000 криптовалют, перечисленных на CoinGecko с 2014 года, ошеломляющие 14 000 в конечном итоге потерпели неудачу. Критики объясняют эти неудачи преувеличенными маркетинговыми заявлениями. Однако, согласно анализу DappRadar, основными причинами на самом деле являются плохое соответствие между продуктом и рынком, неэффективное управление финансами и основные технические проблемы.

Укрепление доверия посредством прозрачности

Как криптоинвестор, я учитываю несколько факторов при принятии решения доверить проекту. Базовая технология, такая как код, команда и экономика токенов, имеет решающее значение. Однако то, как они общаются и представляют себя, также играет значительную роль. Могут ли они объяснить сложные технические концепции простыми и понятными словами? Регулярно ли они обновляют свое сообщество последовательной информацией? Открыто ли они решают проблемы, а не отмахиваются от них? Эти показатели дают представление о стремлении проекта к долгосрочному успеху.

Недостаточно просто привлечь пользователей. Вы также должны доказать, что вам можно доверять, чтобы заслужить их. Наиболее успешные проекты понимают это интуитивно и сосредотачиваются на продвижении своих проектов, что можно рассматривать как техническую форму маркетинга. Рассмотрим рост популярности Uniswap. В то время как другие DEX фокусировались только на технических функциях, Uniswap обновил каждую версию, чтобы решить проблемы своих пользователей — от расширения пар токенов в версии 2 до введения гибких уровней комиссий в версии 3, которые удовлетворяют различным склонностям к риску. Они четко понимали, что нужно их сообществу, и внесли важные улучшения.

Образование помогает отрасли развиваться

Сегодняшние наиболее эффективные стратегии криптомаркетинга делают упор на образование, а не на волнение или шумиху. Это изменение демонстрирует растущее понимание того, что способствует укреплению доверия в отрасли. Например, когда Coinbase публикует свои отчеты о состоянии криптовалют, они, по сути, знакомят пользователей с ключевыми достижениями, такими как расширение институционального участия и улучшение рыночной инфраструктуры.

Как криптоинвестор, я обнаружил, что наиболее влиятельные маркетологи действуют как переводчики, упрощая сложные идеи блокчейна, чтобы их мог понять каждый, независимо от уровня их знаний. В конце концов, образованный пользователь, активно участвующий в протоколе, имеет значительно большую ценность, чем тот, кто просто гонится за краткосрочной прибылью.

Недавние: McDonald’s сотрудничает с Doodles для коллекционных стаканчиков, онлайн-продвижение

На развивающемся рынке становится ясно, что устойчивое развитие достигается за счет пользователей, которые понимают цель и значение своих инвестиций.

Маркетинг и PR — хороший инструмент фильтрации 

Реальность криптомедиа такова, что они безжалостно эффективны: еженедельно в почтовые ящики журналистов наводняют сотни сообщений, и выживают только самые сильные и лучшие истории. Этот многолюдный ландшафт требует доказательств реальных достижений и прогресса — если ваш проект не готов к тщательному изучению, маркетинг вас не спасет. Это только ускорит ваше падение. Каждое объявление становится стресс-тестом основ вашего проекта.

Один из способов перефразировать это в более доступной и увлекательной форме: «Многие основатели недооценивают, как строгий процесс отбора способствует общему здоровью экосистемы. Раннее изучение средств массовой информации и рынка помогает выявить ошибочные проекты, тем самым предотвращая более масштабные крахи. не маркетинг, который приводит к неудачам; скорее, он выявляет основные проблемы, такие как слабые технологии, нереалистичная экономика токенов или неполные бизнес-планы. Думайте об этом как о криптографической версии естественного отбора: проекты, которые процветают. это те, кто обладает устойчивостью, чтобы выдержать испытание, и действительно готовы к массовому принятию.

Путь вперед

2024 год, похоже, показывает, что маркетинг не следует винить в недостатках криптовалюты, его следует использовать разумно и тактически, служа мощным инструментом повышения доверия. Рост популярности Биткойна возродил розничный интерес к этой области и вернул беспрецедентное внимание к криптовалюте – момент, когда маркетинговый потенциал может проявиться. Квалифицированный маркетинг выполняет функции одновременно просеивателя и помощника, позволяя пользователям отличать существенные проекты от временных, делая сложную технологию понятной для новичков. Злоупотребляйте этим, и криптопредприятия могут использовать его как предлог для создания шумихи вокруг незавершенных, плохо подготовленных технологий, что запятнает репутацию криптомаркетологов.

Этот процесс естественного отбора — именно то, что нужно развивающейся отрасли. Чтобы криптовалюта достигла следующего миллиарда пользователей, нам нужно больше прозрачности, а не двусмысленности; образование, никакой шумихи, последовательное общение и никакой сенсационной вирусности. Маркетинг, если подходить к нему ответственно, дает такие результаты. В отрасли, построенной на обещаниях прозрачности и децентрализации, это не просто хороший бизнес, это необходимо для долгосрочного успеха. 

Саманта Яп является одновременно основателем и генеральным директором YAP Global, глобального агентства по связям с общественностью и связям с общественностью, которое помогает организациям, занимающимся криптовалютой и Web3, делиться своими историями. Имея опыт работы в международной журналистике и производстве, Саманта основала YAP Global в 2018 году, чтобы соединить развивающуюся сферу технологии блокчейн с основными новостными агентствами.

В этой статье мы просто делимся информацией, не предлагая никаких юридических или финансовых рекомендаций. Помните, что идеи и точки зрения, разделяемые автором, могут не совпадать с идеями CryptoMoon.

Смотрите также

2024-11-27 22:04